In alle lagen van de campagne staan typisch Nederlandse eigenschappen centraal, uitgerold in massamedia (tv/radio/outdoor), online, social, 1-op-1, POS, PR en branded content, zoals bijv. het digitale contentformat 'Tips voor TN'ers', waarin Bart financiële tips geeft. Waar relevant gebruiken we Bart als herkenbaar gezicht, als symbool voor de typische Nederlander. En via herkenbare symbolen vertalen we de campagne door naar meer Sell-gerichte touch points. Via interne campagnes worden medewerkers betrokken. Kortom, een campagne die in alle lagen, van Touch tot Sell tot Intern bewijst dat SNS de gewone Nederlander begrijpt, door het grote publiek een kleine spiegel voor te houden. Kijk, da's nou een bank die 't snapt.