Campagnes over mensenrechten gaan vaak over verre landen met dictatoriale regimes. Hier in Nederland zijn we ons minder bewust van het belang van onze eigen mensenrechten. Daarom benadrukt deze campagne dat iedereen hier dezelfde mensenrechten heeft ongeacht je mogelijke beperking, afkomst, religie, sekse of geaardheid. Door de URL in de pay off mee te nemen, wordt de kernboodschap: Iedereen heeft mensenrechten.nl