Ons toenemende streven naar een perfect leven begint een serieus maatschappelijk probleem te worden. Een echt probleem van deze tijd, wat ook een aanpak van deze tijd vergt. Daarom startte SIRE imagobureau The Good Life Agency (TGLA), een sociaal experiment waarin werd gekeken hoever mensen gaan voor een perfect imago. Een bewust sterk schurend concept, wat zo een landelijke discussie mogelijk maakte.