Vrouwen zoeken, kijken en kopen anders dan mannen als het gaat om auto's. Ze zoeken niet op techniek, maar op model, kleur en ruimte. Bij De Dames van Hurkmans krijgen vrouwen een shopping experience, zoals bij het kopen van mode. De autoboetiek heeft een sfeervolle etalage en hip interieur. Vrouwen worden aangesproken in begrijpelijke taal bij de aankoop van een occasion, bij onderhoud en schadeherstel.