Onverschilligheid is de vijand van Royal Club. Om die onverschilligheid aan te vallen, houdt Royal Club mensen een spiegel voor: de keuzes die je maakt, bepalen wie jij bent. Door deze bril bekeken wordt de onverschilligheid van 'doe maar een frisje' opeens pijnlijk confronterend. In deze context positioneert Royal Club zich als de uitgesproken tegenhanger van onverschillig gekozen doorsnee-drankjes.