Aanjagen > In een sfeervolle (kerst)video zijn échte medewerkers van Schiphol en Transavia hard aan het werk (breien) om een persoonlijke kerstwens te maken. De video eindigt met een kerstwens en een oproep om naar de actiesite te gaan waar je zelf een kerstwens voor iemand kunt maken. Paid media > Facebook (promoted video, page post ad & page post link ad) en YouTube (Trueview). Owned media > Social kanalen (YouTube, Facebook, Twitter en LinkedIn), promo banners op websites en in app, nieuwsbrieven, videoscherm op Schiphol Plaza, en voor de (interne) activatie werden 150 gebreide kerstballen handgemaakt. Earned media > Persbericht en verschillende influentials ontvingen een echte gepersonaliseerde gebreide kerstbal.