Studenten zijn kritisch & hebben weinig interesse in verkooppraatjes van een bank. Dat maakt het lastig hun aandacht te krijgen en deze vast te houden. ING wil studenten laten ervaren dat zij betrokken is, als marktleider in de studentenmarkt, en weet wat er speelt in de studentenwereld. Omdat steeds meer studenten bezig zijn met het opstarten van een eigen bedrijf (34% meer start-ups onder studenten in 2013), wil ING daar een relevante rol bij spelen. Daarom helpt zij studenten met een flinke 'Jumpstart' voor hun businessidee.