LiGA durft te breken met de positionering van een zorgzaam, warm merk voor moeders en kinderen. Het merk beweegt naar een actieve, krachtige en volwassen propositie, die je karakter geeft. In een categorie waar de concurrentie vooral intrinsiek communiceert over gemak en gezonde granen, onderscheidt LiGA zich door er te zijn al die momenten waar je wat extra karakter moet tonen. LiGA helpt je te durven, te doen en door te zetten. Voor de aanpakkers, de eerste-stapjes-nemers, de initiatiefnemers, voor iedereen die vandaag weer een stap vooruit wil. Met producten die je motor een doorstart geven, fysiek of mentaal. LiGA zal de Nederlandse consument stimuleren, uitdagen en motiveren: Er tegenaan!