Vooraf worden ideeën verzameld op de Douwe Egberts Festivals Facebook waarbij wekelijks 6 festivalkaarten te winnen zijn, ondersteund door een advertentie in Metro, NRC & Life XS; bannering en Facebook adds. Op de campings laat Douwe Egberts festivalgangers samen genieten van koffie en inspireert hen tot goede ideeën. Dit gebeurt rondom de Koffieketen waar 'de Douwe van de Dag' een grote kan koffie met 4 mokken kan bestellen. Deze kan 3 dagen 'gerefilled' worden om daarna mee naar huis te nemen... Het bleek een echt collectors item, die ook een hoop afval (papercups) voorkomt! Op het festivalterrein staat het moderne, opvallende Douwe Egberts Koffiehuis waar 20 hippe, professionele baristi koffie specials maken… met latte art! Ook hier kan de bezoeker goede ideeën indienen en is er een animatieteam die de hen uitdaagt ideeën uit te voeren. Elke dag zijn er 3 winnaars die worden beloond met een unieke VIP treatment, zoals een Privé Dixi voor 1 dag!