Na introductie van het thema tijdens het voorjaarsforum en met een fotowedstrijd werd heel Nederland via tv, print, outdoor, dm, pr en online opgeroepen om op de banken te gaan voor meer natuur en een vierkante meter te sponsoren. Met de winnaars van de fotowedstrijd in de hoofdrol. Op de speciale actiesite www.opdebankenvoormeernatuur.nl konden bezoekers hun vierkante meter natuur uitzoeken, sponsoren en voorzien van een persoonlijke boodschap. De meer dan 130.000 gesponsorde vierkante meters natuur laten duidelijk zien dat Nederlanders op de banken gaan voor meer natuur.