Een wat grijs imago. Een grote afstand tot de consument. En twaalf nieuwe modelintroducties in de pijplijn. Dit motiveerde Toyota tot een totaal nieuwe communicatie-aanpak. Met het doel de zichtbaarheid te vergroten, de ‘likeability’ te verhogen en synergievoordelen te behalen. De campagne droeg ertoe bij dat Toyota voor het eerst in haar bestaan Nederlands bestverkochte merk werd. Eén van de introducties betrof de iQ. Doel: de iQ positioneren als ‘s werelds eerste 3+1 zitter.