De actie was primair internet based, en werd behalve door een online campagne ondersteund door ludieke uitingen op radio, boomerangkaarten, pleisters, koffiebekers op de werkvloer, en een regionale tot zéér lokale PR-aanpak. Per fase (oproep, stemmen en winnaar) werd steeds een andere tactiek ingezet, waarbij rekening werd gehouden met actieve en passieve deelnemers.