Geefmerken worden beoordeeld op noodzakelijkheid, betrouwbaarheid, aansprekendheid en onderscheidend vermogen. We hebben het werk van de Nierstichting tastbaar gemaakt door in een eerste campagne de zwaarte van dialysebehandeling en de noodzaak van een implanteerbare kunstnier te communiceren. De najaarscampagne draaide om preventie. Verborgen nierschade is een complex onderwerp dat we hebben teruggebracht tot een simpele kernboodschap. Stop beginnende nierschade, doe de gratis Niercheck. In beide campagnes is gebruikgemaakt van TVC Implanteerbare kunstnier 35" een herkenbaar ‘icoon’ van de Nierstichting: de dialyseslang. Deze vormt letterlijk de rode draad.