De communicatie was gericht op het vergroten van de bekendheid en het onderscheidend positioneren van Vergelijk.nl. Bovendien moest de campagne zowel herhaalbezoek van fervente ‘vergelijkers’ als nieuw bezoek genereren.

Vergelijk.nl richt zich op mensen die altijd op zoek zijn naar de beste deal. Ze laten zich niet snel iets aansmeren en prikken door reclameboodschappen heen. Ze willen alle feiten uitpluizen, het naadje van de kous weten, zodat ze ook aan anderen kunnen uitleggen waarom ze juist dat juist dan en juist daar aanschaffen.

Vergelijk.nl stelt je in staat tot de beste keuze te komen, op basis van objectieve, verrassende feiten. Daarmee kun je van nu af aan (bijna) alles vergelijken. Door emotionele of onbewuste keuzes voor aankopen aan de frisse blik van Vergelijk.nl te onderwerpen, ontstaan vervreemdende uitingen die de eigenwijsheid, van zowel Vergelijk.nl als de doelgroep, benadrukken.

De campagne verscheen outdoor en in print. Daarnaast werd in online advertenties een directe link gemaakt naar de producten van Vergelijk.nl.