Spoorwegongevallen onder tieners in Nederland zijn sinds 2016 verdrievoudigd. ProRail wil ze bewust maken van de gevaren en zo deze trend ombuigen.

Jongeren, 12-18 jaar.

ProRail is verantwoordelijk voor het Nederlandse spoorwegnet en wil meer treinen laten rijden: veilig, met minder hinder en met oog voor milieu en samenleving.

Aandacht van jongeren krijgen is erg lastig. Maar er is iets dat ze allemaal bezighoudt: kleding. We creëerden daarom 'Victim Fashion - Created by accident'. Op het oog een nieuw modemerk in de populaire 'ripped' look, maar met een heel andere achtergrond.

Victim Fashion - Created by accident' werd gehypet door influencers die volgers uitnodigden voor de launch tijdens een fashion show. Voor de ogen van pers en influencers werd onthuld dat Victim Fashion bestond uit kleding die jongeren droegen toen ze onder de trein kwamen. Al tijdens de show werden honderden stories en posts gedeeld. Op de Instagram pagina kon het verhaal achter elk stuk worden bekeken. Victim Fashion ontketende een wereldwijde discussie in off- en online media.