Alles begint bij de oproep aan alle Pickwick fans op Hyves. Een selecte groep heeft deelgenomen aan de co-creatie, is afgebeeld op de verpakking en heeft een prominente rol gespeeld binnen de PR-activiteiten. Er is zelfs een uniek porseleinen servies aangeboden aan het Koningshuis, geheel in traditie met 400 jaar terug. Het succesvolle tv-platform van de Pickwick Gardens biedt ons de mogelijkheid om dit bijzondere verhaal achter de Dutch Blend breed te communiceren. Om de nieuwe thee ook te kunnen proeven hebben we gesampled via print en online. Om de consument te activeren kunnen ze sparen voor een typisch Nederlands ritueel: de Dutch High Tea. Ook dit ritueel is in co-creatie tot stand gekomen.