De campagne bestond uit 4 fases: De consument werd opgeroepen om smaken in te sturen (678.682 smaken). Vervolgens zijn de finalisten gekozen door een jury onder leiding van Joop Braakhekke: Mango Red Chilli, Nr. 66 Babi Pangang en Patatje Joppie. Nederland werd gevraagd op deze smaken te stemmen. Uiteindelijk werd de winnaar Patatje Joppie bekend gemaakt. De gehele campagne is gedragen door diverse media en middelen: TVC, TV Branded content, Online, Mobile, Dagbladen, Straat-activatie, Instore en On-Pack.