De doelgroep werd betrokken we via een nauwe samenwerking met de internationale studentenorganisaties AISEC en CEMS. Ook zette we Facebook-advertising in, alsmede de eigen kanalen van ING. Verder zorgde de eerste kindervraag ('Waarom hebben we banken nodig?') zoals gehoopt voor veel aandacht en discussie in de financiële en zakelijke pers, waaronder de Financial Times, Irish Times, BusinessDay en vele blogs. De campagne bereikte uiteindelijk meer dan 10 miljoen mensen op Facebook, en we ontvingen meer dan 1.500 unieke antwoorden op de gestelde vragen.