Positioneer Nationale-Nederlanden als de verzekeraar die is ontwaakt en weer voor echte zekerheid zorgt in Nederland. Maak Nationale-Nederlanden mentaal marktleider van de categorie Verzekeringen.

1. Afhankelijk van de propositie; CFO’s en CEO’s van bedrijven, ondernemers en particulieren.2. Tussenpersonen.

Nederland is de laatste jaren sterk veranderd. Op sociaal gebied; Nederland individualiseert. Nederland is pluriform geworden, er is niet één Nederland meer. Maar ook op politiek gebied veranderen we. En last but not least zijn we wakker geschud op financieel-economisch gebied. De kredietcrisis. De recessie. Het nieuwe Nederland heeft er zo allerlei nieuwe onzekerheden bij gekregen. Niet in de laatste plaats veroorzaakt door partijen die juist voor zekerheid moesten zorgen. Banken en verzekeraars. Nederland verloor het vertrouwen in financiële instellingen. Nationale-Nederlanden is de verzekeraar die is ontwaakt, die heeft gehoord en geluisterd en hier echt wat mee doet. De verzekeraar die weer voor echte zekerheid zorgt in Het Nederland van Nu. We laten issues in het leven van mensen en bedrijven zien zoals het is. Met alle problemen, kansen, hoop. En de nieuwe zekerheden die Nationale-Nederlanden daar tegenover zet. Ofwel: Echte leven, echte zekerheden.

Zeer uitgebreide mediamix. Er is een opiniërende laag, waarin middels paginagrote advertenties in landelijke dagbladen en opiniebladen en radiocommercials de visie van Nationale-Nederlanden op actuele issues die in Nederland leven, duidelijk wordt.Concrete productproposities worden gecommuniceerd middels TV- en radiocommercials, advertenties, outdoor en online. Uitgebreid programma richting de tussenpersonen, middels advertenties, (e-)mailings en nieuwsbrieven. Website hetnederlandvan2010.nl, waarin iedere Nederlander in december zijn eigen jaaroverzicht kon maken en delen met zijn vrienden.