EREDIVISIE LIVE

EREDIVISIE LIVE

Categorie
Dienstverlening
Adverteerder
UPC Nederland
Bureau
THEY
Jaar
2008
Paginanummer
160

Winnaar 2008

Doelstelling

Voorkeur creëren bij mannelijke voetbalfans om het Eredivisie Live-abonnement bij UPC aan te schaffen.

Doelgroep

Mannelijke voetbalfans van tussen de dertig en veertig jaar.

Concept

Eredivisie Live is de nieuwe digitale televisiezender van de Eredivisie. Eredivisie Live is niet exclusief van UPC; ook KPN, Tele2 en Ziggo bieden het product aan, waardoor het op zichzelf niet als onderscheidende propositie neergezet kan worden. Dit nadeel wordt omgezet in een voordeel. Doordat de concurrenten de verwachte voetbalbeelden laten zien, kan UPC zich richten op de relatie met de doelgroep. Doel van het concept is om op een onderscheidende en sympathieke manier te laten zien dat UPC de mannelijke voetbalfans echt begrijpt. Nog meer voetbal in huis zou tot weerstand thuis kunnen leiden. De campagne reikt de mannelijke voetbalfans daarom tactieken aan die hen kunnen helpen om hun zin te krijgen. Op deze manier wordt de aankoopbarrière geslecht.

Media- en middelenstrategie

Tv, dm naar digitale abonnees van UPC, print en online.
Confetti achtergrond

Hoofdsponsor

Onze beeldbepalende sponsors die de SAN mogelijk maken