Eredivisie Live is de nieuwe digitale televisiezender van de Eredivisie. Eredivisie Live is niet exclusief van UPC; ook KPN, Tele2 en Ziggo bieden het product aan, waardoor het op zichzelf niet als onderscheidende propositie neergezet kan worden. Dit nadeel wordt omgezet in een voordeel. Doordat de concurrenten de verwachte voetbalbeelden laten zien, kan UPC zich richten op de relatie met de doelgroep. Doel van het concept is om op een onderscheidende en sympathieke manier te laten zien dat UPC de mannelijke voetbalfans echt begrijpt. Nog meer voetbal in huis zou tot weerstand thuis kunnen leiden. De campagne reikt de mannelijke voetbalfans daarom tactieken aan die hen kunnen helpen om hun zin te krijgen. Op deze manier wordt de aankoopbarrière geslecht.
