KPN meer relevantie geven bij MKB-ondernemers door te laten zien dat KPN mobiel werken voor iedere ondernemer onweerstaanbaar makkelijk maakt. Voortzetten van vergroten merksympathie en verhogen van de sales in de campagneperiode met 50%.

Primaire doelgroep: ondernemers in het MKB, met een focus op bedrijven tot 10 medewerkers. Secundaire doelgroep: consumenten.

Gebruikmakend van de populariteit van de heren van Vistransploft en het succes van ‘Goeiemoggel’ heeft de campagne een vervolg gekregen vanuit hetzelfde relevante inzicht: vernieuwing binnen bedrijven gaat niet zonder slag of stoot. De baas Vistransploft wil vernieuwen door ‘mobiel werken’ te introduceren. Heel makkelijk met de Dongel van KPN. Zijn omgeving laat de zaken liever zoals ze zijn (‘het gaat toch goed zo?!’). Er is bewust voor gekozen om Dongel - een bestaande technische term - te gebruiken. Met de Dongel geven we een gevoel van vernieuwing en gemak aan de dienst ‘mobiel werken’. Daarnaast is het woord Dongel een mooi aanknopingspunt voor een ‘Moggeliaanse’ spraakverwarring. Het brede succes van de campagne is aangewend door ook voor de consumentenmarkt een aantrekkelijke aanbieding van de Dongel te communiceren. Een groot succes met een verdubbeling van de verkoop in de zakelijke markt en een opstap qua verkoop van bijna 60% in de consumentenmarkt. Wederom zeer goede resultaten op merksympathie, campagneherkenning en -waardering.

TV en internet zijn de hoofdmedia. TV is nog steeds het meest efficiënt en effectief om grote groepen echt te raken. Op TV staat de belofte van ‘makkelijk mobiel werken’ centraal en claimen we ‘de Dongel’. In de tag-ons communiceren we de aanbieding, één voor de zakelijke- en één voor de consumentenmarkt. Op internet wordt het gemak van de Dongel op interactieve wijze gedemonstreerd met een goovie (game + movie ineen). De campagne kent verschillende doorvertalingen zowel thematisch als actiematig naar print, radio, DM, online, PR, intern en winkelvloer.