Het zijn echte consumptiedieren: winkelen is hun favoriete vrijetijdsbesteding. Aan shoppen en consumeren ontlenen ze een stuk van hun identiteit. Dat is een werkelijkheid waar onze doelgroep mee is opgegroeid. Een werkelijkheid die ook hun kijk op de waarde van geld en goederen inkleurt. Daarom willen we deze mensen confronteren met proporties, Met de waarde van een beetje geld. De decembermaand is bij uitstek een periode waarin mensen druk in de weer zijn met cadeaus. Een maand die draait om samenzijn met geliefden, familie en vrienden. Een moment voor goede voornemens. En daarmee een prima gelegenheid om het delen met anderen relevant en zijn eigenlijk niet meer dan mooi vormgegeven, lege(!) verpakkingen. De cadeaus dragen een boodschap: Jij vindt dit misschien niks, maar het geld dat je besteedt aan dit LEVEN cadeau betekent alles voor bijvoorbeeld iemand wiens huis en hele dorp verwoest is in Peru.
