Focus op free publicity, vanwege het krappe budget. En op de lokatie zelf: een reuze wortel, die 5 ton weegt, hangt aan de voorgevel van het Museum om de bezoekers naar binnen te lokken. Daarnaast wordt er een Tv-commercial, een radiocommercial en een website gemaakt. Flyers worden in de stad verspreid en overal hangen megaposters en abri’s. Nationale kranten schrijven pagina’s vol, lovend over de tentoonstelling en H.J.A. Hofland, grote schrijver en reclamehater, concludeert in het NRC na zijn bezoek aan het Museum dat er reclamemakers zijn die meer kunnen dat het ten beste geven van de platitudes waarmee we overspoeld worden.