We lanceerden de luchtvaartmaatschappij 'BAY&AIR' inclusief website en radiocommercial voor op Radio 1. Zij zonden de BAY&AIR commercial de dag erna gewoon uit, maar ontdekten direct daarna dat het van BNR was en haalden hem gelijk weer van zender. Daarop verspreidden we een persbericht dat massaal werd opgepikt door nieuwszenders, nieuwssites en social media. In plaats van nieuwszender werden we zo zelf het nieuws: BNR, verstand van zaken. De volgende dag werd de campagne verder multimediaal uitgerold via print, outdoor, online en radio.
