Bavaria DutchDress

Categorie: Geïntegreerde Communicatie
Adverteerder: Bavaria
Bureau: Selmore (TVC, virals, packaging)
Jaar: 2010
Paginanummer: 296

Winnaar 2010

Doelstelling

Creëer bekendheid voor de DutchDress. Vergroot daarbij awareness voor Bavaria en genereer trial bij een nieuwe doelgroep jonge kopers.

Doelgroep

Primair mannen 18-35 jaar, NL (ca. 2 miljoen mannen)Secundair vrouwen 18-35 jaar, NL (ca. 2 miljoen vrouwen)

Concept

Bavaria doorbreekt graag conventies en heeft op een eigen Zo-manier naar het WK en de vaak mannelijke 'platte' premiums gekeken. Met de DutchDress werd het eindelijk een mooi WK.

Media- en middelenstrategie

Middels uitgekiende PR werd de DutchDress geïntroduceerd (ism Sylvie van der Vaart). Om bekendheid te vergroten werd in massamedia TV commercial + tagon ingezet. Guerrilla marketing (inzet van flashmobs) werd gebruikt om DutchDress te activeren. Ter ondersteuning zijn online media ingezet (actiesite, seeding van online filmpjes) en winkelcommunicatie (pack en displays).

Credits

Adverteerder: Bavaria
Titel: Bier
Bureau: Selmore (TVC, virals, packaging)
Account: Olivier Koning, Vincent Breedveld (Selmore), Peter Colee (X-ingredient)
Copy: Poppe van Pelt, Kim Triesscheijn (Selmore), Kees Albers (X-ingredient), Erik Pas (Erikpas.nl), Hannah de Groot (Don't tell Mumm)
Art: Diederick Hillenius, Jarr Geerligs (Selmore), Revi Bloemendaal (X-ingredient), Marco Sluijter (Erikpas.nl), Marloes Nabben (Don't tell Mumm), Daniël Sytsma (Achtung)
Strateeg
Opdrachtgever: Frenkel Denie, Mathieu Veldhuijzen, Jeroen Vonk
Film/Productiemaatschappij: Lada
Editor: Lada
Muziek
RTV-producer: Patrick Nelemans
Fotografie
Illustraties
In samenwerking met: Achtung (website), X-Ingredient (POS), Erikpas.nl (activatie), Don't tell Mumm, Supertrash (DutchDress)

Struin lekker verder...

Meer cases van Bavaria

Adverteerder

Meer van Selmore (TVC, virals, packaging)

Bureau's