Ajax vs. Vondelpark

Categorie: Durables
Adverteerder: adidas Benelux BV
Bureau: TBWABEC
Jaar: 2011
Paginanummer: 182

Doelstelling

Onthul het nieuwe Ajax uitshirt en stimuleer de verkoop in de fanshop.

Doelgroep

Ajax-fans en voetballiefhebbers

Concept

Hoe kun je het nieuwe Ajax uitshirt beter onthullen dan tijdens een potje voetbal... in het Vondelpark? Om zoveel mogelijk rumoer rondom de onthulling te creëren, stuurden we vier Ajaxspelers het Vondelpark in om het op te nemen tegen een groepje nietsvermoedende parkvoetballers. Ondertussen onthulden ze het nieuwe uitshirt.

Media- en middelenstrategie

Om het rumoer rondom het nieuwe uitshirt aan te zwengelen plaatsten de spelers direct na de 'wedstrijd' een Twitterfoto, die 's avonds in de talkshow Barend & Barend verscheen en binnen 24 uur 65.000 keer werd bekeken. De volgende ochtend voerden we de spanning verder op door op een speciale microsite meer en meer details van het shirt te onthullen. Rond het middaguur ging 'Ajax-Vondelpark' live op YouTube. Via PR en 'owned media' werd de film die week de meest populaire sportfilm en best gewaardeerde film op YouTube. Het shirt werd het best verkochte uitshirt ooit.

Credits

Adverteerder: adidas Benelux BV
Titel: Sportswear
Bureau: TBWABEC
Account: David van Geene TBWABEC, Caroline ter Braak TBWABEC, Tim Steur TBWABEC
Copy: Kari Shaw TBWABEC, Armand du Bois TBWABEC
Art: Martin van der Heu TBWABEC, Hubert Visser TBWABEC, Jan-Maarten Oolbekkink TBWABEC, Wietse Rekers TBWABusted
Strateeg: Anton-Jan Thijssen TBWABusted
Opdrachtgever: Ken Aerts, Frank Basters
Film/Productiemaatschappij: 100% Halal
Editor
Muziek
RTV-producer
Fotografie: Ruud Binnekamp
Illustraties
In samenwerking met: TBWABusted

Struin lekker verder...

Meer cases van adidas Benelux BV

Adverteerder

Meer van TBWABEC

Bureau's