Goed gedrag belonen, in plaats van slecht gedrag te bestraffen. Inwoners én ondernemers worden opgeroepen om een ‘Aandeel in de lucht’ te nemen (aandeelindelucht.amsterdam.nl). In ruil voor het aandeel moet men een aantal ‘luchtvriendelijke’ beloftes doen (de auto laten staan voor korte ritjes, bezoekers adviseren te parkeren bij P+R garages etc.). Wie goed doet wordt beloond. Het aandeel geeft dan ook dividend. Tweewekelijks worden onder de aandeelhouders ‘luchtvriendelijke’ beloningen verloot (beschikbaar gesteld door het bedrijfsleven).